4月22日-24日，2015北京照明展在中国国际展览中心老馆举办，作为北方第一大专业照明展，北京照明展已经成功举办14届，但与往年有所不同，尽管有阳光照明、佛山照明、光宇照明等国内传统照明品牌企业参展，但国际照明巨头如欧司朗、飞利浦、GE照明等缺席此次盛会，雷士照明、勤上光电、木林森等国内知名品牌也没有直接参展。据调查，今年展会的普通观众总体上比往年减少，主要原因在于展会上难觅具备创意和技术突破的新产品，产品同质化问题越来越严重，这也是国内专业照明展会面临的困境。

　　那么，面对展会现今的发展现状，照明企业是如何看待的呢？他们坚持参加展会的主要目的又是什么？为解开疑问，OFweek半导体照明网编辑在展会期间随机对多家照明企业进行了调查访问，与各位行业人士探讨行业发展态势。

　　观众趋向专业

　　今年北京照明展的普通观众虽然减少了，但剩下的几乎都是专业观众，有企业负责人形容现在的照明展会“更像是每年一度的老朋友聚会。”据OFweek半导体照明网编辑调查，目前专业照明展会主要有以下三大趋势：

　　第一，移动互联网思维冲击传统营销模式。多位企业负责人都认为，由于移动互联网思维的发展，电商渠道的崛起冲击着照明行业实体渠道，他们表示未来展会推广效果将会渐渐被淡化。

　　第二，展会往专业化方向发展。部分乐观的企业认为，展会人流量的减少对展会的效果并没有多大的影响，只是随着LED发展越来越趋于专业化，普通观众将越来越少，而专业的、有目的性的参展客流将会逐渐增加。因此，对于某些专注于细分市场的企业而言，这种展会的推广效果反而会更好。

　　第三，光体验成为新的方向。针对未来生活趋势，结合光环境体验、LED照明、智能控制系统等产品和技术对照明场景设计，让人在现场亲身实景体验奇妙多彩的光环境。

　　尽管展会的变化趋势明显，但大部分参展企业对照明展的信心依然毫无消减，每年怀着不一样的目标，以极大的热情投身其中，毕竟照明展是一个重要的交流盛会。

　　展现新品品牌推广

　　通过调查，目前各大照明企业的主要参展目的主要是四方面：展示新品；品牌推广；开发客户；行业交流。据访问可知，在今年的北京照明展会上，希望借助照明展这个巨大的行业交流平台展示企业的品牌形象，以此打响企业知名度的企业不在少数。其中，众多知名照明企业以豪华有特色的展位布置以及展品展示、高端的客户体验（包括智能系统展示或解决方案展示）向外界宣告企业实力。亦有一些LED照明新秀品牌，通过打造差异化、高端精品的情景模式，辅以五角星灯、树叶灯等不同的营销手法吸引参展人流等，向外界传递企业推广品牌的信心。还有从专注于产品研发走向品牌打造的转型企业，以展示优势产品和优势技术为主，重拳出击加大宣传力度以达到品牌升级的效果。

　　在品牌之战进行得如火如荼的展会中，不少企业还是致力于产品的推广。从调查访问可知，多数企业参展的目的是为了展示企业最新的产品以及创新的科技，同时寻找合作伙伴。

　　其中，部分企业表示此次展会为客户提供性价比最好的产品，这次参展确实看到了很多原创设计及展示终端用户体验的系列产品。更多企业表示，希望通过此次推出的最新产品，向行业展示企业的技术实力，以技术作为企业的核心竞争力。

　　创新技术，智能产品

　　在本次照明展上，OFweek半导体照明网编辑与几位展会观众交流，他们都表示今来在北京照明展上能看到的新产品不多，真正促进销售的作用已经被慢慢弱化，而参展企业大部分时间都在与新老客户交流。

　　据观察，展会观众最关注的还是企业在技术上的突破以及产品的创新，包括智能控制以及各类创意产品。另外，也有不少企业表示，知名品牌企业的动向也是必须关注的要点，所谓“知己知彼，百战不殆”，学习与超越是所有行业永无止境的追求。