发布会还未结束，伴随特邀嘉宾的“One More Song”，苹果股价的跌幅也直逼3%。没有新版Macbook Pro，没有iPad 5、iPad mini2，没有iWatch，虽然发布会前的爆料已经完全中枪，但看不到“创新”的股民还是给了苹果重重一击。(苹果2013年9月发布会完整版视频)

外媒则多替苹果感到庆幸：虽然这家推动创新的公司已经没有了乔布斯，但庆幸的是，在行业内的其他公司也没有“乔布斯”。这似乎是在说，虽然苹果没有尺寸方面的创新，但Android那些机子已经把4~7英寸的产品都做绝了啊;虽然iPhone 5C卖得贵，但比Android旗舰还是便宜的啊;虽然iPhone 5C是塑料机身，但你不用担心它再掉漆或者被坐弯了啊。

这一次的发布会，苹果再次展现了自己的“苹果式”创新。创新性地首次推出了多彩版本：iPhone 5S变为正恩金、东北银、深坑灰。iPhone 5C也变为绿、黄、蓝、白、红五色可选，大概集齐五款节能召唤乔布斯了。这次苹果还创新性地为iPhone 5C量身打造了Cross洞洞鞋一样的马甲。不光让你的手指头有地儿放，还能随意往每个洞里贴上喜欢的八星八钻，用不同的属性可以充分提升你的马甲战斗力。这次两款iPhone的定价还催生了新的货币单位“红米”，iPhone 5C比之前业界预估的贵了1红米，而国内行货iPhone 5S也只比港版贵了1红米!很多人认为iPhone 5C是廉价的代表，是一次战略上的创新。但是国行4488元的价格用实际行动证明这次的创新在于：你会觉得买差价仅1红米的iPhone 5S更值，或者帮着清仓购买差价1.5红米的iPhone 4S显得更实惠。

在摄像头上，虽然没有传说中的F2.0大光圈，但苹果创新性地将感光元件的单位像素面积增加了1.5倍。夜间拍摄和防抖都不在话下啊，什么HTC Ultra Pixel都没听说过啊。苹果还创新性地配置了双LED补光灯，这也是历史性的啊。

可惜看中苹果的消费者大多都是外貌协会的。从iPhone 4S到iPhone 5，苹果被喊创新已死的重要原因，就是外观上的“稳定”。当然库克也不傻，这次弄出来不同于iPhone 5的三种颜色，在街上、在桥下、在田野中，一般人再也不会认错了。

调侃过后不得不说，看完此次苹果的发布会，消费者对苹果创新的期望是“我本将心向明月”，奈何苹果“挖沟渠”。是的，Touch ID指纹传感器、64位的A7处理器及M7辅助芯片都在暗示苹果的“护城河”策略。新的功能将为iOS开发者带来新的兴趣点。苹果这一次仍没有迈开步子在屏幕尺寸上有所突破，这妥协于iOS平台应用开发的统一。在面对众多Android厂商的围攻下，苹果一直规避性能配置方面的“军备竞赛”，而是在平台建设保证优质应用方面深挖仓、广积粮，继续挖深自己的“护城河”。

苹果的愿景是好的，但从市场真实的反馈来看，Android以超70%的市场份额蚕食着iOS平台的优势。iOS统一的应用开发环境为中小开发者无疑带来便利。但对于发布会上《无尽之刃》Infinity这样的大公司而言，拥有更多用户的Android平台无疑是令人垂涎的市场。愤怒的小鸟、植物大战僵尸，这些免费游戏借助Android平台都得到了迅速的成长。广大的Android用户也为这些品牌应用提供了更多影响力和用户黏度。在产品外观依然保守的情况下，苹果还能守城多久?