调查结果表明,就组织精神层面而言,它没有具体而固定的特点。可以把它仅仅理解为一种分类工具,组织机构将一些特定的积极事件、观点和结果纳入到这种工具中。采用这种分类方法,可以帮助企业形成组织文化,以其指导思想影响组织内部做好相关工作,对组织事务的开展起到加强的作用。确立组织精神层面,可以让组织更好地实现目标,更好地体现组织的社会价值,更好地开展业务。
该文主要研究“组织精神层面”(Organizational Spirituality)的架构和作用。为此,作者采取文献法和实证材料证明法,对组织的“精神层面”定义进行分析,探讨它的主要特性。此外,还对影响并形成组织精神层面的参与者进行了调查,研究他们在制定组织相关制度、文化并让它们最终形成组织精神层面的思维过程。对于相关参与者,作者进一步研究了他们如何通过精神层面的手段,履行自己的承诺,最终帮助企业实现战略目标。
企业要想获取更多的利润,同时实现企业价值和社会价值,未来还应该深入地开展组织精神层面的相关研究,包括组织权利关系、发挥组织影响力的方法等。
消费者心智中的产品目录结构
Consumers' Internal Categorization Structures
目前,市场上有许多产品目录类别,对于不熟悉相关领域的消费者来说,不同行业的产品目录对消费者满意度发挥了积极的影响。作者分析了消费者的心智,他们对于复杂的产品目录是如何划分的,同时进一步探讨在酒类行业,消费者的产品目录归类方式对市场酒类结构的影响。
作者采用了树形分析方式,以便为产品目录中较多的商品替代物建立可视化的架构,建立模型,对人为影响因素进行分析。
调查结果表明,消费者对酒进行划分时,他们的根据是酒的“类型和起源”。如果能够获知酒的“价格”,他们会把它作为第三个归类依据。就是这三种因素影响了消费者对酒的认知结构。如果消费者对红葡萄酒和白葡萄酒进行对比,他们根据“类型”对葡萄酒信息进行归纳—如果知道了价格,便会把价格作为分类的参考因素。
通过此项研究,可以帮助零售商更好地了解消费者的心智如何对产品进行分类,如何形成目录产品架构,进而了解消费者对于产品相似性和替代性的看法,更好地进行货架布置,让销售的商品符合消费者的期望。此外,调研发现,具有较高行业知识水平的消费者会有针对性地选择,审视产品目录结构以及商店的整体布局。
作者指出,当价格对消费者的产品印象发挥关键性的影响作用时,价格就开始影响消费者心智中产品归类结构的形成。具体到酒的品类,其中有两个具有缓冲作用的影响因素,即消费者的参与度和相关的知识水平。零售商可以将这两个变量当做客户细分标准,根据不同的目标制定不同的市场方案。
让企业受益的DIY模式
The New Do-it-yourself Paradigm: Financial and Ethical Rewards for Businesses
如何通过提供自己动手(DIY)的服务和商品,让企业拓展增长空间?就此问题,作者指出,提供自己动手的服务或商品,既能让企业对社会的发展做出贡献,同时可以让企业实现盈利增长。
作者用了5年时间,进行实地调研,以企业业务为导向,得出了结论。