华商宝

1、什么是品牌延伸？    品牌延伸（Brand Extensions）是指将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。

品牌延伸研究是对各种可能的延伸方案进行评估，从中提炼出最符合用户需求的品牌延伸策略。

   
   品牌延伸的三大策略：


   产业延伸

 产业向上、向下或同时向上向下延伸：采取这种品牌延伸方式，为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。

 产业平行延伸：适应于具有相同（或相近）的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域，采取这种品牌延伸方式，既有利于新产品的行销，又利于品牌形象的巩固。


   产品质量档次延伸

 向上延伸：在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。

 向下延伸：在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。

 双向延伸：原定位于中档产品市场的企业掌握市场优势后，向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵容。


   其它相关延伸

 单一品牌扩散延伸到多种产品，成为系列品牌。

 一国一地的品牌扩散到世界，成为国际品牌。

 一个品牌再扩散衍生出另一个品牌。

 名牌产品扩散延伸到企业上去，使企业成为名牌企业。

   品牌延伸的三大策略

 2、为什么要进行品牌延伸研究？

     准确的品牌延伸策略可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确，有助于减少新产品的市场风险。

     品牌延伸是一把双刃剑，合理的话可以加快企业的发展，否则就会是企业发展的绊脚石。

    通过品牌延伸研究可以给予你下述帮助：

     对品牌资产进行评估

   对品牌内涵进行研究

   对品牌核心价值进行研究

   确定延伸领域

   提高新产品的可接受度

   提供新产品进占市场策略

   减少新产品行销费用

     ……

 3、如何进行品牌延伸研究？

    品牌延伸模型构建要从对决定品牌延伸成功核心要素研究入手。目前的理论研究认为品牌的强势度与产品相关性是决定品牌延伸成功的两个核心要素。其中品牌强势度受到品牌感知度、定位度和知名度三个因素影响，而产品相关性受到具体产品相关度和受众相关度两个因素影响。

      CMRC品牌延伸研究体系：通过对自有品牌内涵及价值的深度解剖，确定延伸领域或延伸方向，并通过竞争企业品牌延伸的策略分析，给出企业可借鉴的方面和需要规避的风险。

     CMRC品牌延伸研究模型