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    在企业识别系统中，企业标志识别用于标识企业、商标及品牌的一种文字、图案、或图文相结合的符号表征系统。标志象征企业的特征，可以使企业印象明确化，使公众从中体验到企业的整体优秀性和鲜明个性。除此之外更深刻的意义是为企业塑造个性鲜明的形象，为社会增添视觉的环境美。

    企业标志分为两类，一类是企业标志，另一类是商标标志。

    值得注意的是，企业标志的识别及设计一定要从企业理念出发。不要为了设计标志而设计，草率行动。

标志设计的基本要求：

      1.独特性：即讲求标志的鲜明个性和独特性，显示企业优秀的风格和品质，并能凸现企业的行业特征和产业类型。

      2.通俗性：标志要追求大众化，使其内涵为广大公众接受。

      3.准确性：巧妙的赋予标志于意义，准确恰当地表现符号内涵，准确表达企业形象定位。

      4.概括性：设计上注意抽象、概括。

      5.艺术性：要有美感。符合人的审美要求，讲究均衡、比例、协调、动静结合、用没的造型吸引公众。

      6.单纯性：不能总想在一个标志上表达所有的含义，使公众很难理解和记忆。

      7.适应性：尽量适用多种媒介传播，适应消费者心里要求，

除了以上几项外还应注意保持稳定协调性，不应轻易更换，要和企业的广告宣传、企业环境系统紧密地结合起来。