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做好画册设计的基本原则
1、先求对，再去求妙
精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改
变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册时，高明的模特要利
用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条
件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材
上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，
那都是违背专业精神的。
2、要紧紧锁定画册的目的和主题
不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者
看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦
广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得
意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起
共鸣。
3、要一针见血
文学家或导演有几十万字或者１２０分钟的时间可以说故事，宣
传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯
抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。
4、要简单明了
客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参
考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容
易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读
者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太
多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。
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