今年上半年，家电行业中冰箱市场从大盘式增长转变为侵蚀性增长，国家相关产业政策陆续到期终止，产业转型升级趋势明显，行业竞争进一步加剧。然而，家电龙头企业美菱以超20%的增长速度在业内书写传奇。美菱上半年业绩报告显示，公司实现营业总收入59.51亿元，同比增长12.02%;实现归属母公司净利润1.36亿元，同比增长22.40%，跑赢家电行业大盘。

内外兼修 产品营收全面增长

从美菱各产品线上半年表现来看，冰箱、冰柜业务实现收入36.98亿元，同比增长4.92%。另一方面，在冰箱/冰柜的海外业务上，公司新客户开发的工作成效明显，有力地保证了美菱总体规模和综合能力的进一步提升。

最值得一提的是，美菱空调业务在市场上的上佳表现。数据显示，1-6月份，美菱空调业务实现收入18.65亿元，同比增长25.96%。同时，在海外市场，公司前期在巴基斯坦的战略性布局已经为企业带来利润增长，有望在未来带动冰箱、冰柜业务在当地的进一步发展。

“通过外抓机会，强激励，促销量，内抓管理，提效率，增效益，2013年上半年公司各产品内外销销量有质量的提升，公司整体运营效率不断提升，盈利能力进一步释放。”美菱公司董事会秘书李霞向记者透露，美菱之所以取得业绩大的增长，主要得益于公司在董事会提出的“美菱梦”的指引下，持续实施“双三”战略，坚持贯彻公司年初制定的“外抓机会、强激励、促销量;内抓管理、提效率、增效益”的经营方针，着力打造公司品牌能力、产品能力、运营能力、营销能力。

持续发力 企业发展后劲十足

业界人士普遍分析认为，下半年家电市场增速将会放缓，家电企业进入调整期。李霞也坦言，上半年增长速度还不够快，行业地位还有待提升。下半年乃至未来相当长的一段时间内，美菱还将面临更大的挑战。

“但是，我们也不得不看到，挑战前面的可能就是机遇。”李霞表示，尽管行业整体增长速度趋缓，但市场不乏亮点。如消费者对智能、节能、无霜变频等精细化功能产品的偏好愈加凸显。而在这一领域，美菱已经进行了前瞻布局，紧跟市场潮流，及时升级换代产品，开发出具有变频、无霜、节能等多项技术功能的系列新品。譬如融合了远程查看食物存储，智能生物保鲜等多项先进智能技术的顶尖产品——美菱BCD-537WIPB。

李霞还透露，公司将加强品牌形象以及终端市场形象的塑造和升级，重点开发海外市场，向“国际市场”进军。与此同时，不难发现，通过借助泛虹系在技术、管理、产业链等方面的核心优势与雄厚实力，美菱发展后劲十分充足。